Выпускная квалификационная работа (ВКР) по рекламе и связям с общественностью — это итог обучения по соответствующей образовательной программе. В ВКР выпускники должны показать уровень профессиональной подготовки, умение выделять и исследовать актуальные научные проблемы и применять полученные знания для решения практических проблем. В сегодняшнем материале рассказываем, как выбрать тему, писать и оформлять ВКР по рекламному или PR-направлению.
Больше рекомендаций по подготовке рефератов, контрольных, курсовых и дипломных вы найдёте в нашем информационном телеграм-канале. А чтобы не пропустить анонсы самых выгодных предложений, присоединяйтесь к акционной группе.
Актуальные темы ВКР по рекламе и связям с общественностью
Стартовый этап написания ВКР — выбор темы. Она должна соответствовать определённым требованиям.
Тренды 2024-2025 в области рекламы и PR
Современная индустрия рекламы и связей с общественностью (PR) развивается стремительно, и темы ВКР должны отражать её актуальные вызовы и решения:
- Цифровая реклама (digital): таргетинг, контекстная реклама, ретаргетинг, автоматизация.
- SMM и блогинг: стратегии продвижения брендов в Instagram, TikTok, YouTube.
- Influencer marketing: работа с лидерами мнений, измерение эффективности.
- PR-кампании: антикризисный PR, построение имиджа, коммуникационные стратегии.
- Event-маркетинг: организация офлайн- и онлайн-мероприятий.
- Этичность и правовое регулирование рекламы.
Тренд последних лет — интеграция ИИ в маркетинг и PR, включая использование нейросетей для создания контента, анализа аудитории и автоматизации коммуникаций.
Как выбрать тему по рекламе и PR, чтобы она была интересной и научно значимой
Удачная тема ВКР должна сочетать:
- Личный интерес к конкретной проблеме.
- Актуальность, т. е. современные вызовы в индустрии.
- Научную новизну. В данной предметной области важно не просто описать проблему, но и проанализировать её, предложить решение.
- Наличие источников, т. е. достаточная база теории и практики.
- Возможность сбора эмпирических данных: анкетирование, интервью, кейсы.
Если вы проходите практику или стажировку в организации, можно взять тему, связанную с её деятельностью — это усилит практическую значимость.
Примеры формулировок тем по разным направлениям в отрасли рекламы и PR
Приведём образцы актуальных тем для будущих бакалавров, специалистов и магистров в разных сферах:
- Digital и SMM: «Анализ эффективности таргетированной рекламы в Instagram на примере бренда одежды X», «Влияние контент-стратегии на вовлечённость аудитории TikTok-аккаунта бренда Y».
- PR-кампании: «Разработка антикризисной PR-стратегии для компании в условиях негатива в СМИ», «Формирование имиджа муниципальных властей через социальные сети».
- Influencer marketing: «Сравнительный анализ эффективности нано- и макроинфлюенсеров в рекламных кампаниях косметического бренда».
- Event-маркетинг: «Продвижение бренда через офлайн-мероприятия: кейс фестиваля X».
- Социальная реклама и некоммерческие организации: «Разработка PR-кампании для продвижения инициативы экологической организации».
Особенности написания ВКР по рекламе и PR
В написании и оформлении ВКР по рекламе и PR есть свои специфические правила, которые могут отличаться в зависимости от направленности кафедры и вуза в целом.
Структура работы: от теории до практической части
ВКР по рекламе и PR обычно пишут по такому плану:
- Титульный лист со сведениями об учебном заведении, теме работы, авторе и научном руководителе.
- Оглавление.
- Введение, где обоснована актуальность, представлены цель и задачи, объект и предмет, методология исследования.
- Теоретическая часть, где приводят обзор основных понятий, анализируют научную литературу, нормативную базу, современные тенденции в отрасли.
- Аналитический раздел, где представлены конкретные кейсы компании, диагностики рекламной/PR-кампании, результаты анкетирования, интервью, мониторинга соцсетей.
- Практическая часть, в которой описана разработка собственной стратегии, медиаплана, концепции кампании, расчёт бюджета, подбор каналов, KPI и прогноз эффективности.
- Заключение, где лаконично сформулированы рекомендации для решения затронутой проблемы.
- Выводы по работе и описание перспектив дальнейших исследований.
- Список всех источников, включая научную литературу, нормативные акты, эмпирические материалы.
- Приложения.
Важно уделить внимание связи между главами — теория должна подкреплять анализ, а анализ должен вести к обоснованию предложенных решений.
Как оформить приложения в ВКР по рекламе и PR
В ВКР по рекламе приложения часто включают:
- скриншоты рекламных постов, сайтов, страниц в соцсетях;
- инфографику;
- таблицы с результатами опросов;
- медиа-планы, карты целевой аудитории;
- примеры макетов баннеров, листовок, сторис.
Кстати! Для наших читателей сейчас действует скидка 10% на любой вид работы.
Требования к оформлению:
- Приложения выносятся в отдельный раздел после списка литературы.
- Каждый элемент нумеруется: Приложение 1, Приложение 2 и т.д..
- В тексте на них делаются ссылки: (см. Приложение 3).
- Под каждым скрином — поясняющая подпись (что изображено, зачем включено).
Советы по подготовке ВКР по рекламе и связям с общественностью
Рассказываем, как правильно распланировать время и что нужно успеть сделать перед защитой.
Как правильно составить план и сроки написания ВКР
Студент может подготовить ВКР за семестр, если следовать такому плану:
- Выбор темы и утверждение плана с научным руководителем — 1-2 недели.
- Работа над вступлением — 1 неделя.
- Написание теоретической части — 3-4 недели.
- Подготовка анализа и практической части — 3-4 недели.
- Сбор и оформление эмпирических данных — 3-4 недели.
- Работа над выводами — 1 неделя.
- Оформление итоговой версии работы — 2 недели.
- Согласование с научным руководителем, проверка на антиплагиат — 1 неделя.
Советуем не оставлять всё на последний месяц и регулярно согласовывать этапы с научным руководителем. Также может помочь личный поэтапный график задач в Google Календаре или Trello.
Подготовка к защите ВКР: презентация и речь
Важно не только качественно выполнить работу, но и успешно защитить её перед комиссией. Для этого нужно сделать презентацию, подготовить и выучить речь к ней.
Презентацию обычно выполняют в PowerPoint или Google Slides. Она содержит:
- От 12 до 20 слайдов
- Лаконичное изложение актуальности, объекта, предмета, цели и задач, методов, хода исследования и результатов.
- Иллюстративный материал: графики, таблицы, примеры (скрины, видео и т. п.).
Не забывайте про единый стиль и читаемый шрифт.
Для успешного выступления тоже есть свои лайфхаки:
- Делайте основной акцент на аналитике и собственных предложениях.
- В заключительной части подчеркните пользу от вашей работы.
- Тренируйтесь проговаривать речь с таймером и следите за регламентом (оптимально 5–7 минут).
- Вместо листа с речью используйте заметки к слайдам.
- Вместе с научным руководителем отрепетируйте ответ на 2–3 ожидаемых вопроса от комиссии.
Надеемся, наша информация поможет вам справиться с подготовкой работы. А если возникнут проблемы, решить их помогут эксперты студенческого сервиса: оставляйте заявку на ВКР, и вы точно будете довольны результатом.
